1. 検索意図に応えるコンテンツ設計

検索意図は「今どの段階か」でズレる

• ナビゲーショナル：特定サイト/ブランドに行きたい（例：会社名、サービス名）
• インフォメーショナル：知りたい/学びたい（例：〜とは、やり方、比較）
• トランザクショナル：申し込み/購入したい（例：料金、評判、導入、見積もり）

「1ページ1テーマ」で迷わせない

• そのページで解決する悩みを1つに絞る
• 結論→理由→手順→注意点→次の行動（CTA）の順で構成する
• 比較系は「表」「結論の基準」を先に置く（読む負担を減らす）

関連トピックを“必要十分”に網羅する

• 主テーマ（親）→サブテーマ（子）→よくある質問（孫）をセットで設計
• 不足しがちな要素：費用相場、失敗例、判断基準、具体例、代替案、チェックリスト
• 内部リンクで「次に読むべき記事」を案内し、回遊と理解を作る

情報の鮮度（フレッシュネス）を保つ

• 定期更新：数字・料金・制度・仕様・事例・スクショ
• 更新履歴を見せる（最終更新日、更新内容の箇条書き）

2. E-E-A-T（信頼）を強化する実務

E-E-A-Tは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の考え方です。
重要なのは、サイトの中で“根拠として確認できる形”に落とすことです。

経験（Experience）を見える化する

• 事例・実績：ビフォーアフター、数値改善、対応範囲、期間、体制
• 写真/動画：現場写真、制作過程、担当者コメント（一次情報）
• 体験談：導入理由、比較検討、導入後の変化、失敗回避ポイント

専門性（Expertise）を固める

• 著者プロフィール：担当領域、経歴、資格、制作実績
• 編集方針：記事の目的、検証方法、更新ルール、責任範囲
• 専門用語は“噛み砕き”とセット（初心者の離脱を防ぐ）

権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）を担保する

• 会社情報：所在地、電話、代表、運営会社、特商法（該当時）
• 透明性：料金、契約条件、返金条件、対応範囲、問い合わせ導線
• 引用：公的機関/一次情報の出典を明記（外部リンク＋文中で根拠提示）

3. AI時代のSEO（AI Overviews対策 / 生成AIコンテンツ運用）

AI Overviewsが増えるほど「答えの品質」と「根拠」が重要

• 最初に結論：1〜3行で答えを出し、次に理由・手順で支える
• 見出しを整理：質問に対する回答が見出し単位で完結する構造にする
• 一次情報を足す：実測値、事例、独自データ、現場写真で差が出る
• 構造化も検討：FAQ/HowTo/Articleなど、可能な範囲で整える

生成AIは「使い方」が評価を分ける

• AIで下書き→人が検証→一次情報追加→責任表記（著者/監修/更新日）
• やってはいけない：検証なし量産、内容が薄い焼き増し、別サイトの要約だけ
• 運用ルール化：テンプレ・チェック項目・公開前レビューを決める

スパム扱いされないための最低ライン

• 目的がユーザーの役に立つことになっているか
• “規約回避”のような作り（寄生ページ/薄い大量ページ）になっていないか
• 不自然なリンク、誇張表現、誤解を招く誘導をしていないか

4. UXと表示速度（Core Web Vitals / INP）

速度は「SEO」だけでなく「CV」に直結する

• 画像最適化：次世代形式、サイズ適正化、遅延読み込み
• 不要なJS/CSSを減らす：プラグイン整理、読み込み順の最適化
• テンプレを軽く：ヘッダー/追従/アニメーションをやりすぎない

Core Web Vitalsの見方（最低限）

• INP：操作した時の反応の良さ（遅いと「重い/固まる」体験になる）
• LCP：主要コンテンツが表示されるまでの速さ
• CLS：表示中にレイアウトがガタつかないか

5. テクニカルSEO（クロール・インデックス最適化）

インデックスされなければ評価されない

• XMLサイトマップを用意し、Search Consoleに送信する
• noindexの付け忘れ/解除忘れを防ぐ（開発→本番で事故が多い）
• 重複対策：canonical、パラメータ、類似ページの整理

内部リンクで“重要ページ”を強化する

• サービス→事例→料金→FAQ→問い合わせ の導線を用意
• 孤立ページを作らない（どこからもリンクされていないページは弱い）

メタ情報と構造を整える

• title：検索意図に対する答えを短く明確に（詰め込みすぎない）
• description：誰の何を解決するか＋差別化要素＋行動を促す
• 見出し（Hタグ）：章立てを正しく（H1は1つ、H2→H3の順）

6. 外部評価（リンク / 指名検索 / 露出）

リンクは「信頼の紹介状」になり得る

• 狙うのは量ではなく質（業界団体、取引先、掲載メディア、地域ポータルなど）
• リンクされる理由を作る：調査データ、事例、テンプレ、無料ツール、比較表

指名検索（ブランド名で検索される）を増やす

• 事例の継続公開、SNS/YouTube/セミナー、地域活動で接点を増やす
• 検索結果の整備：会社名＋サービス名で正しく出るように整える

7. ローカルSEO（地域ビジネス向け）

• Googleビジネスプロフィール：カテゴリ、説明、写真、投稿、Q&Aを更新
• 口コミ：依頼導線を設計（依頼タイミング、文例、返信ルール）
• 地域ページ：市区町村＋サービスのページを作る（薄い量産はNG）

8. 計測と改善（SEOを成果に変える運用）

見るべき指標を固定する

• Search Console：表示回数、クリック、CTR、掲載順位、検索クエリ
• GA4：流入、離脱、回遊、CV（問い合わせ/予約/電話タップ等）
• フォーム：送信率、エラー箇所、入力離脱（項目を減らすと伸びやすい）

改善の優先順位（迷わない）

1. 上位表示してるのにCTRが低い → title/description改善
2. 流入はあるのにCVが低い → CTA/導線/比較表/事例追加
3. 順位が上がらない → 意図ズレ/網羅不足/一次情報不足/内部リンク不足を疑う

2026年版 SEOチェックリスト（コピペ用）

コンテンツ

• 検索意図に対して結論が冒頭にある
• 1ページ1テーマで、関連トピックを必要十分に網羅している
• 一次情報（事例・写真・実測・経験）が入っている
• FAQ/注意点/判断基準が入っている
• 最終更新日・更新内容が明記されている

信頼（E-E-A-T）

• 著者/監修/運営者情報が確認できる
• 料金・契約条件・対応範囲が明確
• 出典や根拠が明記されている

AI時代

• 回答が短く明確（AIや強調表示でも引用されやすい形）
• 生成AI使用時は検証・加筆・責任表記がある
• 薄い量産・焼き増しになっていない

UX/速度

• 画像が最適化され、ページが重くない
• Core Web Vitals（特にINP）を意識している
• スマホで読みやすく、押しやすい

テクニカル

• サイトマップ送信、noindex、重複（canonical）を整理
• 内部リンクで重要ページへ導線がある
• title/Hタグ/構造が正しい

運用

• Search ConsoleとGA4で定点観測している
• 改善優先順位のルールがある（CTR→CV→順位）
• 月1回は記事更新/リライトの時間を確保している