Web広告媒体のおすすめ10選【2026年度版】

Web広告は「出す媒体」より先に、目的（KPI）・受け皿（LP/フォーム）・計測を揃えると成果が出やすくなります。
この記事では、媒体の種類と選び方を整理したうえで、実務で使いやすいおすすめ媒体10選を紹介します。

※媒体の仕様・審査・URLは変更される場合があります。最新情報は各公式ページをご確認ください。

1. Web広告媒体の種類と特徴

1-1. 検索広告（顕在層に強い）

• 「今まさに探している」人に表示できる（問い合わせ/予約/来店に直結しやすい）
• キーワード設計とLP設計が成果の8割

1-2. SNS広告（潜在層〜比較検討に強い）

• 興味関心・属性でターゲティングしやすい
• クリエイティブ（画像/動画/コピー）で反応が大きく変わる

1-3. 動画広告（理解促進・指名検索づくりに強い）

• サービス理解・信頼形成に向く（採用/高単価/無形商材と相性が良い）
• 短尺でも「誰の何を解決するか」が伝わる構成が重要

1-4. ニュース/キュレーション（認知拡大・リーチに強い）

• 幅広い層に届けやすい（地域ビジネスの認知にも）
• 指名検索やサイト訪問の“きっかけ”を作る役割が得意

1-5. リテールメディア（購買意欲が高い層に強い）

• EC/物販は特に強い（商品検索〜購入の導線が近い）
• 「商品ページ最適化」とセットで効く

1-6. 成果報酬型（アフィリエイト）

• 成果が出た分だけ支払う設計にしやすい
• 単価設計・承認条件・不正対策が重要

2. Web広告の選び方（失敗しない順番）

2-1. 目的とKPIを先に決める

• 認知：リーチ、動画視聴、指名検索、SNSフォロー
• 比較検討：サイト滞在、資料DL、LINE追加、問い合わせ導線到達
• 獲得：問い合わせ数、予約数、CVR、CPA、売上

2-2. 受け皿（LP/フォーム）を整える

• 広告は「入口」、成果は「受け皿」で決まる
• フォームは項目を減らし、スマホで入力しやすくする

2-3. 計測を最初に仕込む

• CV地点（送信完了/電話タップ/LINE追加/予約完了）を明確化
• GA4・タグ管理・広告側CV設定までを公開前に完了

2-4. まずは「2媒体×2クリエイティブ」で小さく検証

• 最初から媒体を増やしすぎない（学習が分散する）
• 勝ち筋が見えたら予算と媒体を増やす

3. おすすめWeb広告媒体10選【2026年度版】

1）Google広告（検索/ディスプレイ/動画まで一気通貫）

• 向いている目的：問い合わせ獲得、予約、来店、指名検索
• 強み：顕在層の取りこぼしを減らせる（検索＝ニーズが明確）
• ポイント：キーワード設計＋LP改善で伸びる
• 公式：https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/

2）Yahoo!広告（国内検索・ニュース面で強い）

• 向いている目的：問い合わせ獲得、地域ビジネスの集客
• 強み：国内利用者層に刺さるケースが多い（業種によって効く）
• ポイント：Googleと同じ設計にせず、検索語と訴求を合わせる
• 公式：https://www.lycbiz.com/jp/service/yahooads/

3）Meta広告（Facebook/Instagram）

• 向いている目的：認知、比較検討、採用、問い合わせ
• 強み：ターゲティング×クリエイティブ検証がしやすい
• ポイント：静止画1枚より、短尺動画や事例紹介が強いことが多い
• 公式：https://business.meta.com/

4）LINE広告（国内リーチの強さが武器）

• 向いている目的：地域集客、LINE友だち獲得、再来店
• 強み：幅広い年齢層に届けやすい
• ポイント：LINE公式アカウント（配信/導線）とセットで設計すると強い
• 公式：https://www.lycbiz.com/jp/service/line-ads/

5）YouTube広告（理解・信頼の獲得に強い）

• 向いている目的：認知、比較検討、採用、指名検索づくり
• 強み：サービスの「違い」を伝えやすい
• ポイント：冒頭3秒で「誰向け/何が得か」を出す
• 公式：https://www.youtube.com/intl/ja/ads/

6）TikTok広告（短尺で刺さる商材に強い）

• 向いている目的：認知、来店、採用、若年層向け商材
• 強み：短期で反応が出るケースがある
• ポイント：作り込みより「現場感」「リアル感」が強いことが多い
• 公式：https://ads.tiktok.com/business/ja

7）X（旧Twitter）広告（話題化・拡散と相性）

• 向いている目的：認知、キャンペーン、イベント告知
• 強み：瞬間的な拡散・リアルタイム訴求
• ポイント：投稿（オーガニック）と広告をセットで設計すると伸びやすい
• 公式：https://business.x.com/ja/advertising

8）LinkedIn広告（BtoB・採用・役職者ターゲティング）

• 向いている目的：BtoBリード獲得、採用、セミナー集客
• 強み：職種/役職/業種で狙いやすい
• ポイント：資料DLやウェビナーなど“中間CV”設計が相性良い
• 公式：https://www.linkedin.com/campaignmanager/

9）SmartNews Ads（認知拡大・地域面での露出も）

• 向いている目的：認知、イベント告知、地域露出
• 強み：ニュース閲覧層に届けやすい
• ポイント：広告だけで完結させず、検索やSNSへの波及も設計する
• 公式：https://www.smartnews.com/ads/

10）Amazon Ads（EC・物販の獲得に強い）

• 向いている目的：購入（売上）
• 強み：購買意欲が高い層に近い位置で配信できる
• ポイント：商品ページ（画像/説明/レビュー）改善とセットで伸びる
• 公式：https://advertising.amazon.com/ja-jp/

4. 結論（まず何から始めるべきか）

迷ったら、検索（Google/Yahoo!）＋SNS（Meta/LINE）から始めるのが堅実です。
そのうえで「勝ちパターン（刺さる訴求・LP・ターゲット）」が見えたら、動画（YouTube/TikTok）やニュース面（SmartNews）、EC（Amazon Ads）へ拡張すると無駄が出にくくなります。