とあるホームページ制作の裏側【2026年度版】

この物語は、ある建築コンサルタント会社の公式サイトリニューアルの舞台裏。
「採用を強くする」という一点に、全工程が収束していった。

【序章】リニューアルが“経営課題”になった日

社員300人規模の中堅企業。業界での評価も高い。
それでも採用は年々難しくなり、現場はじわじわと疲弊していた。

「募集を出しても、応募が集まらない」
「来てもミスマッチで定着しない」
「そもそも会社の魅力が伝わっていない」

この状況を変えるために、サイトは“名刺”ではなく“採用装置”へと役割を変える必要があった。

【プロジェクトの概要】条件はシンプル、難易度は高い

• 目的：採用導線の強化（応募数増・ミスマッチ減）
• 規模：全27ページ（採用・サービス・事例・会社情報・FAQなど）
• 期間：約6ヶ月
• 費用：300万円弱
• 体制：WEBディレクター1名が全体統括

課題は明確だった。
ただし、採用サイトは「見栄え」だけでは勝てない。
伝えるべきものを整理し、迷わない導線を作り、応募までの心理障壁を削る必要がある。

【制作の要点】“採用情報”を主役にした設計

1）採用ページは「情報」ではなく「意思決定の材料」

採用ページの刷新で最初にやったのは、文章を増やすことではない。
応募者が知りたい順に、情報を並べ替えることだった。

• 新卒・中途・インターンを入口で明確に分岐
• 職種別に仕事内容・求める人物像・キャリアを整理
• インタビューで「人」と「現場」を見せる
• 数字（平均残業、育成、評価、資格支援）で安心材料を補強

“かっこいい採用ページ”ではなく、
“応募者が不安を消せる採用ページ”を目指した。

2）SEOとモバイル対応は「後付け禁止」

採用は検索から始まる。だから設計段階からSEOを入れた。
特に「採用×職種×地域」のキーワードを意識し、1ページ1テーマで構成を切った。

• 採用関連キーワードを想定したページ設計（職種別・FAQ・キャリア）
• タイトル/ディスクリプション/見出し構造を整理
• モバイルで読みやすい文字量・余白・ボタンサイズに最適化

「スマホで見づらい採用ページ」は、それだけで離脱される。
モバイル対応は“デザイン”ではなく“機会損失の削減”だった。

3）ブランド刷新は「統一感」で決まる

信頼を作るのは、派手さではなく一貫性。
ロゴを起点に、色・写真・余白・トーンを統一し、企業の“らしさ”を整えた。

• カラースキームとフォントルールを統一
• 写真のトーンを揃え、現場感と清潔感を両立
• 情報密度の高い業界だからこそ、余白で読みやすさを確保

【プロジェクト成功の鍵】ディレクター1名で回せた理由

1）全体を俯瞰して“決める順番”を守った

• 最初に決めたのはデザインではなく、採用導線とページ役割
• 次に、コンテンツの優先順位（必須→あれば強い→後で増やす）
• 最後に、見た目を固めて迷いを消した

2）修正地獄を避けた「合意形成の型」

• トップ＋採用主要ページを先に固め、方向性を固定
• 修正回数・確認者・締切を最初に決めて運用
• “好みの話”になったら目的（採用）に戻す

体制が少ないほど、決め方が甘いと炎上する。
逆に、決め方さえ固ければ、一人でも完走できる。

【リニューアルの成果】数字が物語を締めくくった

• 採用応募者数：前年同期比 +30%
• サイト訪問者数：+20%以上
• 副次効果：企業認知・信頼感の向上、問い合わせ導線の改善

採用ページを整えたことで、応募数が増えただけではない。
“合う人が来る確率”が上がったことが、現場の手応えとして残った。

【課題と教訓】成功の裏にあった「伸びしろ」

1）効率化の余地：リソースはもっと使えた

ディレクター単独でも完遂はできた。
ただし、他部署・外部パートナーをもっと活用できれば、負担はさらに下げられた。

• 取材・原稿・撮影を分業できれば制作スピードは上がる
• 社内レビューの導線を整理すれば手戻りは減る

2）スケジュール管理：タイトな山場は必ず来る

制作期間は半年。十分に見えて、コンテンツ制作が始まると一気に圧縮される。
“余裕のある工程表”ではなく、“遅れる前提の工程表”が必要だった。

【物語の結末と展望】これは終わりではなく、運用の始まり

このリニューアルは採用を軸に成功した。
しかし、本当の価値はここから生まれる。

• 応募者の行動データを見て、採用導線を改善する
• インタビューや事例を追加し、“会社の厚み”を積み上げる
• 採用だけでなく、信頼獲得・営業支援にも波及させる

サイトは完成した瞬間に「古くなる」。
だからこそ、更新と改善ができる設計が、成功の条件になる。